Apple Pay to jeden z najpopularniejszych sposobów płatności bezgotówkowych na świecie. Niektóre firmy zarzucają Apple nieuczciwe wykorzystywanie swojej pozycji na rynku mobilnym, co objawia się między innymi w postaci działania Apple Pay na rynku. Z tego powodu do sądu w stanie Iowa trafił pozew zbiorowy oskarżający Apple o monopolistyczną postawę na rynku płatności bezgotówkowych.
Pozew ten złożyła Affinity Credit Union. Głównym powodem złożenia pozwu jest brak konkurencji względem metody płatności Apple Pay. Apple nie udostępnia konkurencyjnych metod płatności bezgotówkowych, a do tego firma pobiera opłaty w postaci prowizji rzędu 0,15% od transakcji kartami kredytowymi oraz prowizji 0,05% w przypadku transakcji dokonanych kartami debetowymi. Zdaniem składających pozew firma Apple w przypadku pojawienia się konkurencji na rynku musiałaby zrezygnować z pobierania opłat od firm, jak ma to miejsce w przypadku chociażby usług Google Pay oraz Samsung Pay dostępnych na Androidzie, gdzie działają one za darmo. Ma to odbijać się negatywnie nie tylko na samych firmach działających na rynku płatności bezgotówkowych, ale również na samych klientach, którzy mają mniejszy wybór aplikacji pod kątem wykonywania płatności za swoje zakupy.