W ostatnich dniach doszło do spotkania Tima Cooka z inwestorami Apple. Poruszony został wówczas między innymi temat podwyżek cen sprzętów tej firmy, przez co Tim Cook zdecydował się nakreślić wizję przyszłego rozwoju tej serii. Cook nie wyklucza, iż do flagowej serii smartfonów od Apple trafi jeszcze jeden, najdroższy wariant telefonu.
Taki wariant, póki co nazywany jako iPhone Ultra, mógłby trafić na rynek w 2024 roku. Tim Cook nie wskazał jednoznacznie, iż wzrost cen iPhone’ów to zagrożenie dla firmy, stąd można spodziewać się dalszych podwyżek w tym zakresie, szczególnie iż CEO Apple podkreślił jak ważny w obecnych czasach dla wszystkich stał się smartfon. Jeżeli ostatecznie model Ultra pojawi się na rynku, wówczas będzie najdroższym ze wszystkich iPhone’ów, ale w zamian użytkownicy powinni otrzymać największy ekran i możliwe, że jeszcze wydajniejszy procesor niż w przypadku pozostałych wariantów telefonu.