Microsoft przez lata był obecny na rynku smartfonów. Firma starała się rozwijać markę Windows Phone w nadziei, iż uda się realnie konkurować z Apple. Rzeczywistość okazała się brutalna dla przedsiębiorstwa Billa Gatesa, gdyż praktycznie cały rynek telefonów obraca się wokół dwóch systemów – Androida oraz iOS. Sam założyciel firmy uważa, iż marna przeszłość Microsoftu na tym rynku przyczyniła się do utraty szansy na gigantyczny zarobek.
Bill Gates użył sformułowania, iż największym błędem w jego karierze jest brak nawiązania walki z Apple. Jego zdaniem Microsoft powinien naturalnie na tym polu stać się tym, czym obecnie jest Android i to właśnie dzieło jego firmy mogło być głównym konkurentem dla iOS. Zdaniem Gatesa Microsoft mógł w ten sposób zwiększyć swoje przychody aż o 400 miliardów dolarów. Mimo tego, Microsoft w ostatnim czasie stał się najlepiej wycenianą firmą na całym świecie, przebijając nawet Apple oraz Google.