Fitbit to jeden z najpopularniejszych producentów na rynku urządzeń określanych jako "wearables", czyli rynku składającego się głównie z opasek sportowych oraz smartwatchy. Producent ten wymieniany był jako jeden z największych, razem z Apple oraz Xiaomi. Można było się spodziewać, iż większe przedsiębiorstwa od Fitbit będą w przyszłości chciały wykupić mniejszą firmę. W ciągu ostatnich tygodni w Internecie przewijało się wiele plotek wskazujących, iż przejęcie Fitbit przez Google to tylko kwestia czasu i teraz już wiemy, ze ostatecznie taka umowa zostanie zawarta.
Do tej pory Google niezbyt dobrze radziło sobie na rynku smartwatchy, ale przejęcie Fitbit wskazuje, iż firma z Mountain View ma poważne plany związane z tą częścią rynku mobilnego. Przedsiębiorstwo planuje zapoczątkowanie serii urządzeń określonych nazwą "Made by Google", przez co natychmiastowo powróciły plotki na temat ewentualnego powstania smartwatcha o nazwie Pixel Watch. Google zapłaciło za Fitbit aż 2,1 miliarda dolarów.