W przypadku telefonów od Apple nie istnieje problem optymalizacji systemu względem telefonów różnych producentów, gdyż iOS dedykowany jest jedynie iPhone'om. W przypadku Androida problem optymalizacji jest bardziej skomplikowany, lecz producenci telefonów coraz lepiej sobie z nim radzą, a niektóre firmy mają nawet ambitne plany dotyczące lepszej optymalizacji systemu od samego iOS.
Zhao Ming, dyrektor generalny firmy Honor twierdzi, iż rozwijany przez nich system MagicOS ma być lepszy od iOS. Jego zdaniem jedyną zaletą sprzętu od Apple ma być świetnie działający ekosystem, natomiast w obszarach komponentów czy designu sprzęty od Apple mają odstawać od smartfonów dostarczanych przez Honor. Widząc te wady, dyrektor generalny firmy widzi szansę na podjęcie walki z Apple.