Obecnie marka smartfonów Nokia jest rozwijana przez firmę HMD Global. Sama firma Nokia skupia się na innych segmentach rynku i nie tworzy autorskich smartfonów, a jedynie dostarcza komponentów wykorzystywanych przez inne przedsiębiorstwa na rynku mobilnym. Najnowszym przykładem działalności Nokii jest całkowicie nowy interfejs użytkownika przygotowany z myślą o smartfonach.
Interfejs użytkownika doczekał się rebrandingu, podobnie jak samo logo firmy Nokia zmienione kilkadziesiąt dni temu. Interfejs otrzymał nazwę Pure UI. Jest on stosunkowo minimalistyczny. Z myślą o systemie przygotowano specjalne ikony, a ponadto Pure UI wspierać będzie również tryb ciemny. Interfejs ma domyślnie adaptować się do rozmiaru ekranu sprzętu na którym jest wykorzystywany. Oznacza to, iż Pure UI będzie można wykorzystać na smartfonach, ale niewykluczone jest, iż producenci będą mogli zaimplementować ten interfejs na smartwatchach.