Jony Ive to znana postać w świecie Apple. Stoi on za produkcją takich ważnych urządzeń jak iPod, iPhone oraz iPad, lecz jak sam zainteresowany oznajmił po ponad 20 latach przyszedł czas na rozstanie ze swoim dotychczasowym pracodawcą aby spróbować rozpocząć własną działalność. Jednym z ostatnich produktów Apple, na który Ive miał duży wpływ podczas tworzenia był Apple Watch. Bazując na raportach dziennikarzy to on wywalczył obecny kształt zegarka Apple, tzn. przeforsował jego miniaturyzację. Okazuje się, że jego sprzedaż przez pierwszy rok po premierze była znacznie niższa, niż pierwotnie zakładał to producent.
Zgodnie z najnowszymi informacjami, rok po premierze urządzenia Apple odnotowało zaledwie 10 milionów sprzedanych sztuk Apple Watch. Firma początkowo zakładała, że w tym okresie uda się sprzedać 40 milionów sztuk tego urządzenia. Liczba ta nie miała jednak wpływu na żadne decyzje Jonego Ive. Planował już on od jakiegoś czasu założenie własnej działalności i udało mu się to dopiąć kilka lat po premierze ostatniego projektu Apple w który się tak mocno zaangażował, czyli Apple Watch.