Zastosowanie asystentów głosowych staje się coraz bardziej popularnym rozwiązaniem wśród producentów elektroniki. Asystenci głosowi tacy jak Bixby są już praktycznie standardem w telefonach, a ponadto rozwiązanie to okazuje się być bardzo przydatne w samochodach. Potencjał ten dostrzegają również producenci aplikacji na telefony, włączając Spotify, które chce wprowadzić do swojej aplikacji mobilnej reklamy sterowane głosem.
Funkcja ta jak na razie jest w fazie testowej, a użytkownicy mogą ją odczuć poprzez reklamy Axe Unilever oraz samego Spotify, które promuje podcast Stay Free: The Stash of the Clash. Aplikacja ma w momencie włączenia reklamy uruchomić mikrofon w naszym smartfonie oraz reagować na wypowiedziane przez nas słowa. Gdy użytkownik korzystający z aplikacji powie zdanie "Odtwórz teraz", to aplikacja przejdzie bezpośrednio do promowanej treści. Gdy użytkownik powie coś innego, to głośnik automatycznie zostanie wyłączony, a po zakończeniu reklamy aplikacja ponownie będzie odtwarzać muzykę. Na tę chwilę Spotify zapowiada, iż w ten sposób reklamowana będzie tylko treść stworzona przez Spotify. Funkcja jest testowana przez użytkowników ze Stanów Zjednoczonych korzystających zarówno z systemu Android jak i iOS. Gdy użytkownik nie chce jej testować, to w ustawieniach pojawiła się opcja pozwalająca na zrezygnowanie z tego typu reklam.