W poprzednim roku firma Google wykupiła przedsiębiorstwo Fitbit znane głównie z produkcji urządzeń ubieralnych. Doszło do rebrandingu przez który nazwa firmy zmieniła się na Fitbit by Google, natomiast samo działanie urządzeń produkcji Fitbit nie uległo praktycznie żadnej zmianie. Taki stan rzeczy ma się jednak zmienić wraz z początkiem roku 2023.
Z początkiem roku 2023 niektóre usługi udostępniane w sprzętach Fitbit będą wymagały połączenia z kontem Google. Pojawi się jednak opcja przeniesienia swoich osiągnięć oraz dotychczas zgromadzonych danych na konfie Fitbit na konto Google. Ponadto niektóre usługi nadal będą działały tylko w oparciu o konto Fitbit i taki stan rzeczy będzie obowiązywał do roku 2025. Po tym roku Google planuje całkowite zamknięcie dostępu do kont Fitbit. Ponadto Google zapewnia swoich użytkowników, iż zmiany nie mają na celu wykorzystania zebranych danych w celach reklamowych i nie powinni się oni tego obawiać, gdyż Google już po przejęciu Fitbit zapowiadało, iż dane użytkowników nie będą wykorzystywane do celów reklamowych bez ich wiedzy.