Od wielu lat na Facebooku dostępna była opcja automatycznego rozpoznawania twarzy, którą można było włączyć w ustawieniach konta. Po jej włączeniu platforma korzystając z technik uczenia maszynowego automatycznie oznaczała osoby znajdujące się na fotografiach, jednocześnie wysyłając im powiadomienie o oznaczeniu na fotografii. Niespodziewanie jednak funkcja ta została usunięta z Facebooka przez producentów.
Samo oznaczanie osób na fotografii cały czas będzie dostępne na platformie, lecz nie będzie ono działało już w sposób automatyczny. Facebook zapowiedział, iż z archiwów usuniętych zostanie ponad miliard szablonów, które służyły do rozpoznawania kont użytkowników na fotografiach. Jak można przeczytać w oficjalnym komunikacie firmy, jest to decyzja podyktowana obawami dotyczącymi między innymi problemami społecznymi, które automatyczna funkcja rozpoznawania twarzy pogłębiała, szczególnie w przypadku pomyłek. Firma Meta cały czas jednak widzi potencjał w działaniu sztucznej inteligencji i automatycznego rozpoznawania twarzy. Zdaniem włodarzy firmy technologia ta będzie cały czas niezwykle przydatna między innymi podczas potwierdzania swojej tożsamości czy też będzie ona zapobiegała oszustwom.