YouTube szuka sposobów na wzmocnienie swojej pozycji rynkowej. Firma kładzie duży nacisk na rozwój YouTube Shorts, które dzięki zwiększeniu części przychodów z twórcami mają stać się bardziej atrakcyjnym miejscem do tworzenia treści od konkurencyjnego TikToka. Innym sposobem na zwiększenie ruchu na platformie może być wprowadzenie streamingu live kanałów telewizyjnych.
YouTube prowadzi już rozmowy ze stacjami telewizyjnymi w celu wprowadzenia na platformę streamingu seriali telewizyjnych, filmów oraz całych kanałów bezpośrednio z TV na YouTube. Nie wskazano jednak póki co z jakimi dokładnie podmiotami trwają rozmowy. O ile usługa Shorts ma za zadanie rywalizować z TikTokiem, tak zapowiadany streaming kanałów telewizyjnych ma pozwolić YouTube na rywalizację z konkurencyjną usługą Roku.